滬滇協作普洱星巴克美麗星村盛大開村 星巴克在華單筆最大公益捐贈項目 賦能鄉村振興新模式

2024年7月20日，在“中國咖啡之都”云南普洱，由星巴克及滬滇兩地政府率先探索、創新打造的以咖啡為主題、農文旅一體化的鄉村振興示范村——滬滇協作普洱星巴克美麗星村盛大開村，同時 “美麗星村·咖啡文化體驗中心”正式落成。通過“咖旅融合”這一鄉村發展新模式，打造尋咖之旅引領旅行方式新潮流，整合全產業鏈助力普洱咖啡精品化發展，賦能鄉村運營幫扶咖農增收致富。在開村儀式現場，來自農業農村部，上海合作交流辦，云南省農業農村廳，云南省文旅廳等有關領導，中國鄉村發展基金會副秘書長丁亞冬，星巴克中國政府事務及社會影響力副總裁竺蕾，與咖農代表們一同見證了這一意義非凡的時刻。

“通過咖啡的聯結，我們與云南結下了不解之緣。幫扶咖農種出好咖啡、過上好生活、建設好社區，是星巴克扎根云南十余載不變的初心。‘美麗星村’的建成是星巴克云南夢的又一次美好的探索與實踐，讓咖農不僅收獲增收的‘紅果果’，更手握致富的‘金鑰匙’。” 星巴克中國政府事務及社會影響力副總裁竺蕾表示，“未來，星巴克將繼續攜手志同道合的各方伙伴，與咖農一同繪制咖啡香醇、環境優美、生活富足的幸福藍圖。”

滬滇協作普洱星巴克美麗星村盛大開村

作為星巴克在華單筆最大公益捐贈、“共享價值”云南咖啡產業扶持第四期項目，滬滇協作-星巴克“共享價值 美麗星村”示范點項目（簡稱“美麗星村”項目）于2021年由星巴克基金會通過贈與亞洲攜手中國鄉村發展基金會捐贈逾1,700萬元發起，與上海市政府、云南省和普洱市各級政府攜手，助力咖啡原產地鄉村振興，實現經濟效益、社會效益、生態效益的“多贏”。

澆灌咖啡苗圃 美麗星村未來可期

在星巴克的積極帶動與影響下，更多的咖農和咖啡社區，以咖啡為媒，與更多社會力量聯結。白沙坡村整合了上海市、云南省等配套資金約1.37億元，用于鄉村社區的改造、提升及運營；“美麗星村”項目成功助力南三村“中國咖谷”項目的打造與發展；云南農業大學“農民院士科技服務站”落地星村，進一步賦能咖農。

星巴克咖啡師用咖啡歡迎所有來賓

咖旅創新引領新風潮

坐落于咖啡雨林間，被賦予自然與民族之美，運用原生綠色的設計理念，展現咖啡“從種子到杯子”的前世今生，這便是“美麗星村·咖啡文化體驗中心”。

位于普洱市思茅區白沙坡村，咖啡文化體驗中心占地面積達1,700平方米，星巴克部分公益資金參與援建。以賦能產業升級、助力咖旅融合、推動民族文化表達等為定位，持續挖掘咖啡文化與價值轉化。體驗中心充滿著咖啡香與民族情，在咖啡加工體驗與品鑒區可親自感受一顆咖啡豆的生命旅程，在民俗文創區則可體驗富有魅力的少數民族風情，多功能會議廳為會議、賽事與市集活動提供了支持，兒童游樂區為小朋友營造了童真有趣、以書為伴的小天地。

美麗星村 咖啡文化體驗中心落成

伴隨美麗星村的落成，咖啡文化體驗中心也將逐步進行試運營，后續將面向公眾開放。未來，它將成為全國乃至全球咖啡愛好者的旅行打卡新地標，并作為聯結“彩云之南”與“世界咖啡文化”的又一扇窗，承載著星巴克的云南夢——讓中國云南的好咖啡走出大山，走向世界。

咖啡文化體驗中心 充滿咖啡香與民族情

美麗星村創造美好生活

坐擁普洱迤邐的自然風光，隨處可得的新鮮濃郁的咖啡體驗，周邊充滿魅力的云南少數民族風情，“美麗星村”擁有著適合鄉村旅行得天獨厚的特色優勢。

為打造與自然風光和民族文化相媲美的高品質的農文旅體驗，星巴克圍繞生態、人才、組織、文化、產業振興五大維度，不斷賦能鄉村建設與運營。通過鄉村環境的美化綠化、壯大農村集體經濟組織和培養致富帶頭人、支持包括咖啡在內的鄉村特色產業開發與升級轉型等切實有效的舉措，支持南屏鎮10個咖啡種植村莊的全面提升。

作為南屏鎮大窩鋪小組的致富帶頭人，汪建偉真切感受到了村莊與村民們的積極改變。他說到，“鄉村振興關鍵在人。星巴克‘美麗星村’項目不僅帶領大家開展村莊美化工作，還帶我們外出學習，提升村民們生活水平的同時，大家的見識與認知也有很大進步。”他還說，自己的村子也希望試點咖旅融合項目，期待未來與“美麗星村”共享發展成果。

滬滇協作普洱星巴克美麗星村

扎根中國咖啡原產地鄉村

自2018年10月至今，星巴克基金會已通過贈與亞洲向中國鄉村發展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4,000萬元，發起了共四期的“共享價值”云南咖啡產業扶持項目，從改善咖農的生產加工設備到技能培訓，再到引入智慧農業數字化舉措提高生產效率，直至結合“一二三產”打造咖旅融合鄉村振興模式，星巴克始終秉持“扎根中國、同為中國”的初心，持續打磨創新、可持續的幫扶模式，為咖農和鄉村播撒更多致富的“金豆豆”。

關注咖啡，更關注咖啡背后的人。在云南，除了助力咖啡產業的升級發展，星巴克也積極幫助鄉村女性提升經濟能力，關注“咖二代”鄉村兒童教育機會，推動鄉村社區綜合發展。先后發起“鄉村媽媽加速計劃”和“星繡未來”兩期鄉村女性經濟賦能與非遺傳承項目、兩期“讀出未來”閱讀助學項目，未來星巴克將繼續通過“一顆豆” “一匹布” “一本書”助力云南，振興鄉村。